独家|专访第一位与H&M合作系列的中国设计师Angel Chen

陈安琪估计想都没想过

曾与她的偶像川久保玲、Karl Lagerfeld 等

跨界合作的 H & M

向她抛出了橄榄枝

沧海桑田，伴随着中国消费者对于时尚产品的诉求日渐从炫耀财富，转变为追求个性，这位瑞典快时尚零售商也乘胜追击，针对中国市场做出迅速、精准的布局。H & M 的设计团队与中国时装设计师陈安琪同名品牌 Angel Chen 合作，共同打造了一个包含 45 款单品的胶囊系列。该系列将于 9 月公开发售。

这是该日渐注重环保的瑞典快时尚零售商首次与中国设计师合作，并指望借此在中国时装产业内引起讨论。该系列面向年轻、时尚、品位与消费实力兼具的中国消费者，不仅将在国内线上商店和指定门店贩售，还将在新加坡、马来西亚、菲律宾和加拿大等华人聚集的国家销售。

                ↑ 合作logo

H & M 大中华区总经理 Magnus Olsson 表示：“时尚产业正在经历转型，消费者也在不断发生变化。我们一直渴望创造时尚，为当地消费者提供一些有新意的产品，在基础产品、流行时尚之间保持良好的平衡。因此，我们在世界各地的不同市场都会尽可能尝试多种方法，为当地消费者带来优秀的设计和产品。

“ Angel Chen 是中国先锋独立时装品牌，品牌被灌注以她本人对于色彩的独特见解，同时巧妙糅合东西方美学理念。” 他补充道，“安琪是中国最聪慧的年轻设计师之一，我们对这次合作感到非常兴奋。我们希望引起更广泛的公众关注，关注中国年轻设计师在中国乃至国际时尚界中创造力和影响力。”

                ↑ Angel Chen

本次胶囊系列可谓是她经典设计的合集。在中国，陈安琪的设计深得知名歌手和名人的青睐。她亦被认为是一位明星设计师。品牌现已进驻全球 60 多个知名零售商，包括连卡佛、佛罗伦萨的 Luisa via Roma 和伦敦 Selfridges ，同时也在计划筹备开设第一家线下实体店。

毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院陈安琪表示，这次 H & M 的合作系列是基于中国武术精神，并运用松树、翠竹、腾龙和仙鹤等带有强烈中国风格的元素去呈现这个主题。产品涵盖夹克、卫衣和T恤等单品，色彩丰富且易于穿着，零售价从人民币 59 元到 1490 元不等。

“设计这次胶囊系列时，我最关注的是以一种有意义的方式体现中国文化、展示品牌形象，销售预期是次要的。” 她对 WWD 说：“我从往季设计中选了一些标志性的经典款式，并在颜色、材质和细节上进行修改和创新。例如，我和 H & M 就如何将可持续发展理念融入品牌进行了讨论，并最终使用 100% 再生尼龙网布制作出紧身衣和紧身裤。”

                ↑ 陈安琪和她此次与 H & M 合作推出的胶囊系列的作品

自 2007 年进入中国市场，截至今年 6 月，H & M 在中国大陆共开设 460 家门店。中国已成为 H & M 的全球第四大市场，而中国消费者的偏好对于其商业决策的制定起着关键作用。

Olsson 表示：“我们对大中华区以及亚洲市场十分重视，并已经连续六年专为大中华区市场设计了中国新年系列服装，2016 年推出了亚洲灵感系列，以及2018 年推出了亚洲独家销售内衣，以关注当地市场需求。”

他还补充道，H & M 集团旗下时尚品牌 & Other Stories 即将于 2019 年秋通过进驻天猫平台正式进军中国市场，并开设线上旗舰店。end

》采写 Tianwei Zhang

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